Дизайн для (не)дизайнеров

Дизайн выходит за пределы эстетики и технического мастерства. Это не только про визуальное — в большей степени это способность замечать слабые стороны, понимать потребности и находить нестандартные решения.

В этой статье наш дизайн-лид Настя расскажет, как видят мир дизайнеры и как научиться этому видению.

Цель дизайна — улучшить и «упростить» взаимодействие с миром, поэтому дизайн можно определить как способ осмысленного преобразования реальности. Он влияет на людей, учреждения, среду. Это процесс, который может менять восприятие на системном уровне или через микровмешательства в повседневную жизнь.

Таким образом, дизайн — это в первую очередь проектирование в смысловом и функциональном понимании. Поэтому важно понимать: это не привилегия «профессионалов», а возможность, доступная каждому, которая начинается с простого действия — с наблюдения.

Дизайн, по-настоящему живой, начинается с наблюдения — с внимательного, чуткого взгляда на повседневное. В нем прячутся подсказки, смыслы и возможности для преобразования. Наблюдение — это не просто зрительное восприятие — это сложный когнитивный процесс, сочетающий внимание, эмпатию, анализ и интерпретацию.

В проектном мышлении наблюдение — основополагающий этап. Оно соответствует фазе исследования: изучению поведения, среды и контекста. Без этого любое решение рискует оказаться оторванным от жизни. Без наблюдения "дизайнер" теряет связь с живым миром, а его работа — с живыми людьми.

Даже за пределами профессиональной сферы, каждый человек способен увидеть несоответствия и неудобства, задаваться вопросами Что заставляет нас выбрать именно эту кофеварку, как она, например, влияет на наш утренний эмоциональный опыт, например? Почему откликается тот или иной образ? Почему мы покупаем книжку дороже в магазине, в философию и эстетику которого влюблены, несмотря на то, что мы знаем, где можно купить дешевле. Эти мелочи — часть нашего фона, но именно они делают значительный вклад в формирование наших эмоций и повседневной визуальности (за что как раз отвечает дизайн). Видеть необычное в банальном — ключевой навык человека, стремящегося к смыслу и изменениям.

Таким образом, развивая наблюдательность, мы развиваем способность понимать, адаптировать и улучшать окружающую среду, а также делать жизнь людей более приятной и откликаться на их эмоциональные потребности.

Хотя дизайн в первую очередь не про вещи или формы, «слежка» за объектами — важный процесс проектирования.

Объекты живут вместе с людьми, меняются под влиянием использования, времени и контекста. Осознавая эту динамичность, дизайнер получает возможность не только создавать новые формы, но и предлагать новые смыслы и сценарии использования.

Такой подход позволяет смотреть шире: выявлять неожиданные связи между, казалось бы, несвязанными элементами и находить нестандартные способы их применения. Важно уметь видеть объект с разных сторон — замечать его особенности и «недостатки», следы эксплуатации, распознавать скрытый потенциал и представлять, как он может быть использован в новом, непривычном контексте.

Наблюдение помогает фиксировать не только визуальные детали, но и «истории», «эмоции» и «потребности», скрытые за объектами — их следы эксплуатации, признаки использования и т.д. Это постепенно приводит к пониманию: объекты в контексте среды — это точки входа в более глубокое восприятие человека и среды.

Дизайн начинается с установления эмоциональной и чувственной связи человека — с собой, с другими и с окружающим миром. Это тонкое ощущение сопричастности и вовлечённости становится отправной точкой в процессе создания. С этого ракурса, дизайн — это конструирование опыта, создание эмоции. Неважно, что именно создаёт дизайнер: пространство, предмет, книгу, фирменный стиль или бизнес-план — в центре всегда остаётся человек (люди). Здесь важно с особым вниманием относиться к миру вокруг.

Внимание к опыту людей позволяет не просто реагировать на запросы, а глубже понимать скрытые потребности, контексты и напряжения, которые часто остаются за пределами слов. Такая чуткость приводит к более уместным и тонким решениям, способным по-настоящему откликаться на ожидания людей и возможно предвосхищать их.

Важно понимать, что дизайн — это не просто визуальное решение, а форма диалога с миром и с людьми. Каждое дизайнерское решение создаёт пространство для общения: между автором и зрителем, между идеей и её воплощением, между брендом и аудиторией, между функцией и эмоцией.

В этом контексте особенно значима роль языка. Дизайн — это тоже язык, который помогает раскрыть смысловое и эмоциональное измерение продукта. Чтобы откликаться аудитории, важно видеть разницу между «оттенками».

Во многих языках мира существуют уникальные слова, выражающие тончайшие оттенки чувств — те, для которых не всегда найдётся точный перевод. Погружение в такие термины позволяет глубже осознать эмоциональные нюансы и научиться точнее их распознавать. Это, в свою очередь, помогает выражать внутренние состояния и связывать их с характером создаваемого образа или бренда. Например, буквальное значение японского слова Нагори — «остаток». Но это не просто «остаток» в привычном значении. Нагори — это нечто ушедшее, но не до конца. Это слово означает эмоциональный след, отзвук, последнее дыхание момента, который вот-вот исчезнет.

• Sehnsucht — горячее стремление к другому состоянию, даже если оно не достижимо.
• Yilugnta — чувство обязанности учитывать и считаться с мнением других (в положительном смысле).
• Гуннен — думать, что кто-то заслуживает чего-то (хорошего); чувствовать себя счастливым от того, что он это получил.

Эти слова помогают точнее обозначить эмоции, которые мы хотим выразить — и лучше нащупать настроение, тональность. Язык помогает не только описывать эмоции, но и служит инструментом конструирования образов и смыслов, которые дизайнер воплощает в продукте. Благодаря ему, мы можем откликаться аудитории на более глубоких уровнях.

Действие в дизайне — это переход от наблюдения и осмысления к практическому выражению идеи. Оно может быть направлено как на улучшение существующего, так и на создание нового. При проектировании важна обоснованность и внимательное отношение к контексту. В результате действия формируется решение, которое поможет привнести новую оптику в жизнь людей, создать опыт, в котором нуждались, улучшить взаимодействие бренда и человека, создать определенное восприятие, формировать культуру и повседневную реальность.

Если мы начнем наблюдать, задаваться вопросами и искать решения, мы станем не просто потребителями реальности, а её соавторами.

Дизайн — это не только про красивую картинку. Он про смысл, внимание к деталям и чуткость к людям. В Pickles мы создаём дизайн и брендинг, который помогает продукту быть заметным, понятным и вызывающим доверие через визуальные решения: от фирменного стиля и упаковки до сайтов и презентаций. Мы создаём образы, которые помогают увидеть суть и установить связь с аудиторией. Напишите нам — посмотрим на задачу вместе и найдём решение.