Как бренды привлекают внимание покупателей перед Новым годом: секреты праздничного маркетинга
Дизайн
28 декабря 2024 г.
Предновогодняя пора — это шанс для брендов стать ближе к клиентам. В этот период реклама оживает, витрины становятся настоящими арт-объектами, а специальные акции превращаются в волшебные предложения. Всё это создаёт ту самую магию, которая стимулирует покупки и усиливает лояльность.
Почему новогодний маркетинг работает
Праздники вызывают эмоции — теплые, радостные и семейные. Бренды опираются на эти чувства, создавая узнаваемые символы. Представьте ёлки, огоньки, снег и подарки, которые возвращают нас в детство и дарят ощущение уюта. Знакомая музыка и визуальные образы усиливают эту связь.
Реклама Coca-Cola с красным грузовиком стала не просто кампанией, а символом Рождества. Почему? Потому что она каждый год напоминает нам о празднике через неизменные образы и позитивные эмоции.
Реклама Coca-Cola с красным грузовиком стала не просто кампанией, а символом Рождества. Почему? Потому что она каждый год напоминает нам о празднике через неизменные образы и позитивные эмоции.
Главные приёмы праздничного маркетинга
Эмоциональная реклама
Праздники — это время историй, которые трогают сердца.
John Lewis. Их ежегодные ролики стали культурным событием. В этом году они рассказали историю женщины, которая через волшебный хрустальный шар вспоминает о своей сестре. Это не просто красивая сказка, а демонстрация ценностей бренда — близости, тепла и семейных связей.
Праздники — это время историй, которые трогают сердца.
John Lewis. Их ежегодные ролики стали культурным событием. В этом году они рассказали историю женщины, которая через волшебный хрустальный шар вспоминает о своей сестре. Это не просто красивая сказка, а демонстрация ценностей бренда — близости, тепла и семейных связей.
Такие кампании работают, потому что вызывают искренние эмоции и ассоциируются с заботой.
Ещё один пример — знаменитый ролик «Excitable Edgar». Он рассказывает историю милого дракончика, который сжигает все вокруг, но изо всех сил старается радовать окружающих.
Ещё один пример — знаменитый ролик «Excitable Edgar». Он рассказывает историю милого дракончика, который сжигает все вокруг, но изо всех сил старается радовать окружающих.
В конце, несмотря на все свои ошибки, он находит себя, поджигая праздничный пудинг и создавая тёплый момент для всех.
Кампания показывает, как важно принимать уникальность каждого и делать праздник особенным для всех. Ролик вызывает искреннюю улыбку и трогает до глубины души, одновременно усиливая ассоциацию бренда с добротой и теплотой. Такие кампании работают, потому что вызывают искренние эмоции и ассоциируются с заботой.
Sainsbury’s. Их ежегодные рождественские ролики отличаются теплотой и человечностью. Один из самых известных — реклама 2014 года, посвящённая перемирию в Рождество во время Первой мировой войны. В ролике показаны солдаты, которые останавливают боевые действия, чтобы разделить праздничный момент:
Кампания показывает, как важно принимать уникальность каждого и делать праздник особенным для всех. Ролик вызывает искреннюю улыбку и трогает до глубины души, одновременно усиливая ассоциацию бренда с добротой и теплотой. Такие кампании работают, потому что вызывают искренние эмоции и ассоциируются с заботой.
Sainsbury’s. Их ежегодные рождественские ролики отличаются теплотой и человечностью. Один из самых известных — реклама 2014 года, посвящённая перемирию в Рождество во время Первой мировой войны. В ролике показаны солдаты, которые останавливают боевые действия, чтобы разделить праздничный момент:
Это не просто история, это напоминание о важности человечности даже в самые трудные времена. Такая реклама трогает до глубины души и вызывает ассоциации с ценностями доброты, единства и праздника. Она показывает, что бренд разделяет искренние и важные эмоции с аудиторией.
Искусство деталей
Детали создают магию.
Dior. Их праздничные рекламные кампании всегда отличаются невероятной визуальной эстетикой. Один из примеров — рекламный ролик «The Garden of Dreams», где снимается Аня Тейлор-Джой. Акцент сделан на деталях: золотистые оттенки, тонкая работа с освещением и мельчайшими элементами упаковки подарков.
Детали создают магию.
Dior. Их праздничные рекламные кампании всегда отличаются невероятной визуальной эстетикой. Один из примеров — рекламный ролик «The Garden of Dreams», где снимается Аня Тейлор-Джой. Акцент сделан на деталях: золотистые оттенки, тонкая работа с освещением и мельчайшими элементами упаковки подарков.
Это подчёркивает элегантность бренда и усиливает ощущение роскоши. Такие кампании работают, потому что создают ассоциацию с утончённостью и эксклюзивностью, оставляя в памяти клиентов яркие образы.
Эффект срочности
Срочность заставляет действовать.
IKEA. Компания ежегодно запускает рекламные кампании, приуроченные к праздничным распродажам, с акцентом на ограниченное количество товаров. Слоганы вроде «Последний шанс украсить свой дом к праздникам!» эффективно подстёгивают покупателей.
Срочность заставляет действовать.
IKEA. Компания ежегодно запускает рекламные кампании, приуроченные к праздничным распродажам, с акцентом на ограниченное количество товаров. Слоганы вроде «Последний шанс украсить свой дом к праздникам!» эффективно подстёгивают покупателей.
Адвент-календари
Адвенты превращают покупку в ежедневный ритуал.
«Золотое яблоко» отказались от прямой рекламы и сосредоточились на органичном продвижении через пользователей. Люди сами публиковали обзоры и делились эмоциями, превращая адвент в вирусный хит.
Адвенты превращают покупку в ежедневный ритуал.
«Золотое яблоко» отказались от прямой рекламы и сосредоточились на органичном продвижении через пользователей. Люди сами публиковали обзоры и делились эмоциями, превращая адвент в вирусный хит.
Victoria’s Secret. Их адвент-календарь — это элегантное собрание мини-версий культовых продуктов. Такой формат усиливает ощущение роскоши и индивидуального подхода, превращая календарь в желанный подарок.
- Подписывайтесь на наш телеграм-канал.
Офлайн-активности
Живые проекты делают бренд ближе.
Фудтрак «Самоката», украшенный в стиле зимнего свитера, стал местом, где можно бесплатно согреться, угоститься новогодними напитками и сфотографироваться. А бунгало Epica напоминали о лете посреди зимы, добавляя контраста и ярких эмоций.
Живые проекты делают бренд ближе.
Фудтрак «Самоката», украшенный в стиле зимнего свитера, стал местом, где можно бесплатно согреться, угоститься новогодними напитками и сфотографироваться. А бунгало Epica напоминали о лете посреди зимы, добавляя контраста и ярких эмоций.
Почему это работает?
Каждая успешная рекламная кампания создаёт не только желание купить, но и эмоции. Когда бренд связывают с теплом, заботой и праздником, он становится ближе и понятнее клиенту. В таких условиях рождается лояльность, которая остаётся надолго.
Каждая успешная рекламная кампания создаёт не только желание купить, но и эмоции. Когда бренд связывают с теплом, заботой и праздником, он становится ближе и понятнее клиенту. В таких условиях рождается лояльность, которая остаётся надолго.
Как это использовать в своем бизнесе?
Расскажите свою историю, добавьте эмоции и создайте атмосферу. Используйте детали, которые запоминаются. Новый год — это идеальное время, чтобы стать частью праздника клиентов, подарить им что-то большее, чем товар. Так ваш бренд останется в их сердцах даже после завершения праздников.
- Создавайте историиРасскажите клиентам не просто о продукте, а о том, как он делает их праздники лучше. Истории, связанные с теплом, уютом и радостью, всегда находят отклик. Например, как ваш продукт помогает создать уют дома или удивить близких.
- Уделяйте внимание деталямПраздничная упаковка, тематическое оформление и даже небольшие подарки к заказу способны усилить впечатление. Вложения в мелочи окупаются лояльностью.
- Используйте элемент срочностиСоздайте ограниченные предложения, которые мотивируют к быстрым решениям. Это могут быть временные скидки, специальные наборы или эксклюзивные предложения для первых покупателей.
- Погружайтесь в атмосферуОформите витрины или создайте праздничный контент, который будет ассоциироваться с вашим брендом. Видео, фото или даже офлайн-активности, как у «Самоката», помогут создать запоминающийся образ.
- Работайте с эмоциямиПраздники — это чувства. Найдите способ связать ваш продукт с моментами радости и заботы. Это могут быть персональные истории ваших клиентов, которые вы делитесь в соцсетях, или эмоциональные рекламные ролики.
- Поощряйте вовлечённостьДайте клиентам возможность делиться своим опытом использования вашего продукта. Это могут быть конкурсы в соцсетях, адвент-календари или простое предложение рассказать о своём празднике с вашим товаром.
Новый год — это идеальное время, чтобы стать частью праздника клиентов, подарить им что-то большее, чем товар. Так ваш бренд останется в их сердцах даже после завершения праздников.