Провели детальный аудит текущей контекстной рекламы. Это помогло нам выявить основные проблемы: отсутствие структуры, нерелевантные ключевые слова, отсутствие минус-слов, высокую стоимость клика.
Когда мы приступали к работе, реклама проекта была не настроена, из-за чего затраты на нее были большими, а лиды — очень дорогими. Профессиональная настройка позволила выйти на качественно новый уровень эффективности рекламы.
Контекстная реклама
Работали на оптимизацию, улучшали качество объявлений, тестировали различные рекламные кампании и гипотезы.
Проанализировали поисковые запросы и выделили нерелевантные ключевые слова. Создали и добавили список минус-слов для исключения ненужных показов.
Оптимизировали ключевые фразы. Провели исследование рынка и конкурентов, подобрали и добавили высоко-конверсионные ключевые фразы, и разделили ключевые слова по группам объявлений для повышения их релевантности.
Разработали новую структуру кампаний, ориентированную на этапы воронки продаж (см. пример). Создали отдельные кампании для каждого этапа воронки: ознакомление, интерес, желание, действие.