Новый год у брендов.
Праздничные кампании на декабрь 2025

Новый год давно перестал быть просто сезоном скидок. Это момент, когда аудитория особенно чувствительна к тому, что говорит бренд. В этом обзоре мы собрали заметные рекламные кампании 2025 года — от интерактивных витрин и стримов до стоп-моушн-роликов и геймифицированного ритейла.

* Важный момент — здесь интересовало не сколько цифры и PR-охват, а подход: какие смыслы выбирают бренды, какие инструменты работают лучше привычных спецэффектов.

Ralph Lauren: интерактивный Polo Bear
Американский дом моды продолжил экспериментировать с цифровыми витринами. К сезону 2025 года компания превратила знакомого мишку Polo Bear в объёмного цифрового героя, появившегося в витринах флагманских магазинов в Нью‑Йорке, Чикаго, Лондоне и Токио.

Внутри декорированных сцен посетители могли менять время суток, погодные условия и даже костюм персонажа.

Т‑Банк: благодарность родителям
Т‑Банк посвятил свою новогоднюю кампанию семьям сотрудников. На цифровых экранах по всей стране появились благодарности мамам и папам финалистов внутренней премии — за то, что вырастили и поддержали талантливых людей.

Креатив получился камерным и трогательным: вместо привычных корпоративных открыток банк обратился к семейным ценностям, показав, что благодарность должна касаться не только сотрудника, но и его близких.

Самокат и «Розовый огонёк»
В телеграм‑канале «Самокат с любовью» провели двухчасовой прямой эфир «Розовый огонёк», где ведущие рассказывали неприличные истории, разыгрывали 10 000 ₽ на покупки и выдавали промокоды со скидками.

Бренд также иронично переосмыслил мем «роскошный максимум» и предложил рецепт орешков с маслом и икрой. В приложении появились уютные товары собственного бренда: безалкогольный глинтвейн, мармелад в зимнем дизайне и жевательные конфеты.

Облако Mail: упаковка и подписка
Облачный сервис Mail.ru перевёл новогодние заботы о подарках в промо для своего приложения. В торговых центрах Москвы поставили стойки, где можно было завернуть подарки в бумагу с рисунками художницы Юлии Поповой. Для этого нужно установить приложение «Облако» и оформить подписку Space — такую своеобразную оплату за упаковку. В корнерах также предлагали распечатать любую фотографию и сделать открытку‑стикер.

Apple: дружба и ремесло
Каждый декабрь Apple выпускает маленькое кино. В этом году фильм «A Critter Carol» показывает лесных зверьков, которые находят потерянный iPhone и снимают на него собственный клип. Режиссёр Марк Моллой подчёркивает, что хотел вернуться к ручному труду; девять кукол были изготовлены вручную, а съёмка велась на iPhone 17 Pro.

Apple отмечает, что выбор кукол отражает приверженность «ценности человеческого творчества». Ролик мгновенно стал вирусным: зрителям понравилась теплота и отсутствие искусственного CGI.

Amazon: театральные отзывы
5-Star Theater — формат Amazon, в котором реальные отзывы покупателей разыгрываются как театральные сцены.
В этом году Бенедикт Камбербэтч прочитал отзывы о ковровом очистителе, блендере и биде как фрагменты пьесы — от трагедии до комедии.

Ricola: шарф со вкусом трав
Ricola — швейцарский бренд леденцов от кашля. И под Новый год он неожиданно выпустил модный продукт.

Коллекция «The Ricola Collection» — это шарфы, пропитанные эфирными маслами фирменных леденцов. Два варианта — жёлто‑зелёный «Лимонная мята» и зелёный «Перечная мята» — сделаны из европейских тканей и снабжены карманом для леденцов.

Boots: подарки для сказочных героев
Британская сеть аптек Boots отказалась от традиционной рождественской драмы и сняла забавный мультфильм «Gift Happily Ever After». Кот в сапогах ищет подарки перед балом Снежной королевы; его приключения перемещают героя из сказочного леса на современную улицу, где он заходит в магазин Boots и подбирает косметику для Золушки, Снежной королевы и других персонажей.

В качестве саундтрека использована песня Girls on Film группы Duran Duran, что добавляет ностальгии.

Barbour: пластилиновая доброта
Barbour ежегодно выпускает мультипликационные ролики в сотрудничестве с Aardman Animations. В этот раз главные герои — Уоллес и Громит ищут подарки и выясняют, что лучшее, что можно подарить — это сделанное своими руками.

Почта Италии. Рождество как чувство близости
В рождественском ролике Poste Italiane маленький мальчик отправляет посылку своему дедушке «на небеса». Через простую, почти сказочную метафору бренд говорит о потере, памяти и связи, которая не обрывается даже тогда, когда человека больше нет рядом.

Ключевая сила кейса — в честной сентиментальности без манипуляции и в точном слогане: «Non è solo Natale, è sapere di avere sempre qualcuno vicino» — Рождество здесь не про праздник, а про ощущение, что ты не один.

Intermarché - Unloved
Французская сеть супермаркетов Intermarché выпустила рождественский анимационный ролик Le mal aimé («Нелюбимый») — историю о мальчике, который получает в подарок плюшевого волка, вызывающего у него страх. Сюжет переносит зрителя в лесную сказку о сострадании, принятии и дружбе — простой, но эмоционально точный рассказ, который быстро стал вирусным.

Важно, что этот ролик вышел на фоне активного обсуждения генеративного ИИ в индустрии: в то же время Coca-Cola представила рекламу, созданную с помощью ИИ, а Disney объявил о лицензировании своих персонажей для Sora. На этом контрасте Le mal aimé неожиданно подсветил ценность «человеческой» анимации — сделанной руками, с паузами, теплом и уязвимостью.

Porsche. The Coded Love Letter
Рождественский короткометражный фильм The Coded Love Letter («Зашифрованное любовное письмо») — это ролик-викторина, в котором зрителям предлагается обнаружить восемь скрытых отсылок к истории дизайна и автоспорта Porsche: от первого в истории бренда номерного знака до культовых гоночных моделей, как «Розовая свинья».

Формат викторины побудил фанатов бренда искать скрытые отсылки, а необычная анимация обеспечила ролику более 10 миллионов просмотров в закрытой соцсети уже в первые дни после релиза.

Расскажите свою историю, добавьте эмоции и создайте атмосферу. Ювелирные сети Sunlight и Sokolov в канун 2026 года нашли нестандартный способ привлечь покупателей. За фиксированную сумму (около 777–1000 ₽) предлагали закрытую коробку с рандомным украшением: от простого серебра до золотой подвески.

Некоторые коробочки содержали «золотой билет», который можно было обменять на серьёзное украшение. Распаковки заливали TikTok и Reels, блогеры сравнивали «окупилось или нет» и запускали челленджи. Покупка превратилась в игру и событие, а не просто в акцию со скидкой.

Креативная команда сервиса доставки «Лавка» решила уйти от сказочных фейерверков и показать праздник таким, каким он бывает дома. Герои спорят о майонезе в салате, мама не успевает сесть за стол, звучат «батин кринж» и шутки.

Бренд сам почти не появляется в кадре — только доставляет продукты и готовую еду, чтобы люди могли «встречать вместе».

Праздничный маркетинг 2025 года всё меньше про «удивить любой ценой» и всё больше — про попасть в настроение. Во всех кейсах бренд перестаёт быть главным героем и становится участником праздника — мелькая на фоне или выступая в роли помощника.

Пусть в 2026 году таких человечных и тёплых кампаний будет еще больше! С наступающим Новым годом! 🎄