«Блог — это белок. Соцсети — быстрые углеводы» Почему компании важно вести блог в 2025 году

Сегодня у каждой компании есть соцсети. Это удобно, быстро и помогает поддерживать связь с аудиторией (вы и сами это знаете). На этом фоне блог часто воспринимается как нечто вторичное, еще один канал для коммуникаций.

На самом деле, блог — это отдельный стратегический инструмент, причём с задачами, которые нельзя решить только соцсетями.

Представим коммуникации бренда как условный рацион вашей аудитории. Соцсети — это быстрый контент, как углеводы. Они создают ощущение активности бренда — позволяют держать внимание аудитории за счет коротких постов и текстов.

Блог работает как белки — дает более долгое «насыщение». По данным Hubspot, 75% трафика на корпоративные блоги приносят статьи старше месяца.

Блог — это не просто способ поддерживать интерес аудитории, но и мощный инструмент для генерации трафика и лидов. Если ваша цель — привлечь качественные заявки с минимальными затратами, блог может стать важной частью стратегии.

Компании с активным блогом по данным HubSpot получают:
— на 70% больше входящих заявок,
— тратят на 60% меньше на привлечение лида,
— и индексируются на 434% лучше, чем сайты без контента.

Если соцсети — это диалог здесь и сейчас, то блог — это структурированное портфолио вашего профессионального опыта. Блог позволяет не просто делиться множеством сообщений, а систематизировать знания и позиционировать компанию как эксперта.

Он позволяет не просто рассказать, а сформулировать:
— как вы работаете,
— чем отличаетесь,
— какие подходы применяете,
— как решаете задачи клиентов.

Для клиента это работает как сигнал: «у этой компании есть системный подход, она делится знаниями, ей можно доверять». В отличие от коротких постов, блог позволяет развивать темы, приводить доказательства, ссылаться на источники.

Импульсивные действия — это про соцсети. Длинные сделки — про блог. 60% B2B-покупателей изучают от 3 до 7 материалов компании, прежде чем выйти на контакт. Обычно это статьи, обзоры, гайды, исследования — всё то, что живёт в блоге.

Пока клиент думает — блог помогает принять ему решение. Закрывает возражения, объясняет преимущества, отражает экспертность и подталкивает к покупке. Это особенно критично для продуктов с длинным циклом сделки: IT, финансы, консалтинг, образование и другие.

Блог не существует в изоляции. Он может быть источником контента для всех остальных каналов:

— из одной статьи можно сделать 3 поста в соцсети,
— письмо в рассылку,
— видео для YouTube,
— презентацию для отдела продаж,
— даже речь для конференции.

Такой подход снижает нагрузку на контент-команду, экономит время и ресурсы, а главное — формирует единое смысловое поле бренда.

Соцсети привлекают внимание, блог предоставляет аргументы. Вместе они создают мощную коммуникационную стратегию.

Наш совет — развивайте и то, и другое. Кстати, если вам нужна помощь в развитии блога или соцсетей — пишите нам, мы поможем.