Utomorrow

Utomorrow — это бьюти-гаджеты и уходовая косметика для женщин, у которых нет времени «воевать» со старением. Они не гонятся за трендами, а просто хотят оставаться красивыми и ухоженными — без уколов и лишней суеты.

Айдентика бренда бьюти-гаджетов и уходовой косметики

ГОД:

2025

Сделали:

strategy, brand identity, communication, 3D

Основной вызов: выделиться в переполненной нише бьюти, где все громко обещают «революции» и «вечную молодость».

К нам обратились за созданием бренда с нуля — от названия и упаковки до продвижения на рынке США.

ЗАДАЧА

Основной вызов:

Начали с исследования — аудитория оказалась очень конкретной: женщины 35−50 лет, живущие в режиме «семья-работа» и забывающие про регулярный уход. Не потому что не хотят, а потому что нет времени, сил, иногда — и мотивации.

Так появился нейминг Utomorrow — игра слов you и tomorrow, как напоминание, что уход за собой сегодня — это инвестиция в завтрашнюю уверенность. Здесь же выстроили позиционирование:

Utomorrow — бренд про простой и адекватный подход к красоте:
15 минут в день, которые работают на твоё будущее.

РЕШЕНИЕ

Айдентика получилась лаконичной и продуманной:

Логотип соединяет антикву (буква U) и гротеск (tomorrow), визуально подчёркивая важность женщины в этом процессе

Цветовая палитра — пудровый розовый в сочетании с бордо и белым, создаёт ощущение мягкости и зрелой элегантности

Фотостиль — реалистичные снимки женщин, транслирущих не борьбу с возрастом, а принятие и уверенность.

В упаковке мы сделали ставку на визуальную эстетику — чтобы продукты хотелось не только использовать, но и держать на виду.

Отказались от визуального шума: вместо иллюстраций и кричащих оттенков — чистая типографика, приглушённые цвета.

Такой подход не только подчеркнул «взрослый» характер бренда, но и выгодно выделил его на фоне «молодёжных» конкурентов.

Мы начали с упаковки офферов и разметки пользовательского пути. Проанализировали сайт по AIDA-модели, усилили ключевые блоки, визуализировали механику работы гаджетов. Важно было не скатиться в «чудо-устройства» и не переборщить с технологичностью.

Для этого мы старались выстраивать коммуникацию на языке аудитории. Использовали поддерживающий тон, без запугавающего «анти-эйдж» давления — скорее, как предложение попробовать, с акцентом на простых и удобных ритуалах.

На старте не было ни базы клиентов, ни воронок — всё делали с нуля.

Продвижение

Мы создали серию из 12 креативов. Визуально сконцентрировались на крупных планах продукта, честном эффекте «до/после», живых снимках женщин — без фильтров и чрезмерной ретуши. Вербально — пошли в цепляющие краткие фразы:

«No injections. No filters. Just real skin»
«Your daily 5-minute glow-up»
«Not ready for Botox? Good»

Для запуска использовали Meta Ads* и Google Ads — как основные источники трафика в категории.

— В Meta* делали кампании под вовлечённость и конверсии: тестировали разные офферы, креативные форматы, аудитории и призывы к действию.

— В Google работали с поисковыми запросами, использовали брендовые кампании конкурентов и максимально упростили путь к покупке — с упором на намерение.

*компания Meta, признанной экстремистской и запрещённой на территории РФ

Каждая кампания строилась не в отрыве, а в логике общей воронки: мы контролировали, какие офферы клиент видит на первом касании, что его сопровождает на сайте, и как поддерживаем интерес после.

Параллельно с рекламой выстраивали аналитику и CRM.

Сначала настроили веб-аналитику — отслеживали поведение пользователей на сайте, измеряли эффективность каждого объявления, смотрели — где терялся человек на пути к покупке.

Затем подключили CRM Kommo — теперь все заявки и заказы стали автоматически передаваться в единую базу. Все данные сводились в дашборд — клиент в режиме реального времени мог видеть результат рекламных кампаний.

системный подход

Наши внутренние опросы показали, что более 90% клиентов бренда перед покупкой читают отзывы.

Поэтому ещё до запуска мы сформировали репутационную базу: определили ключевые площадки (от Google Maps до Reddit, YouTube и нишевых бьюти-форумов), где клиенты искали обратную связь.

Там же начали размещать реальные отзывы о продуктах — с понятными результатами, фото, впечатлениями.

Особое внимание уделили репутации — важному фактору для конверсий

Для повышения доверия также подключили лидеров мнений. Выбрали блогеров, резонирующих с ЦА. Запустили 10 интеграций с фокусом на демонстрацию реального опыта — показали, как выглядит гаджет в быту, как он ощущается на коже, к каким результатам это приводит.