Drivo Branding Case
Drivo — сервис аренды автомобилей в Нью-Йорке и Нью-Джерси
ГОД:
2023-20ХХ
Сделали:
strategy, brand identity, communication, 3D
Drivo — сервис аренды автомобилей в Нью-Йорке c широким спектром машин от эконом-класса
до люкса по доступным ценам.
КЛИЕНТ
Изначально Drivo пришли к нам за логотипом — им хотелось показать рост и масштаб компании, ведь за последние годы бренд вырос и стал заметнее.
Но оказалось, что проблема глубже. Точки присутствия отличались визуально, не хватало чёткого позиционирования. Не было смыслового единства, которое связывало бы все аспекты компании в одно целое.
Но оказалось, что проблема глубже. Точки присутствия отличались визуально, не хватало чёткого позиционирования. Не было смыслового единства, которое связывало бы все аспекты компании в одно целое.
ЗАДАЧА
Мы провели аналитику, изучили существующие коммуникации и конкурентов. Стало понятно,
что Drivo — это не просто рентал, а технологичная компания с удобным онлайн-сервисом
(с развитыми соцсетями, сайтом и приложением).
ПРОЦЕСС
Позиционирование Tech-компании стало отправной точкой для ребрендинга. Мы перепридумали визуальную систему. Сделали ее единой, легко масштабируемой и цельной в любых носителях — от наружной рекламы до интерфейсов.
Второй акцент — современность. Заменили устаревшие дизайн-решения запоминающейся графикой с цифровыми «материалами» (стеклом, глянцем, металлом). Добавление 3D-визуализаций позволило подчеркнуть инновационную природу бренда и технологичность.
Эмоциональность концепции придает лейтмотив путешествий. Его можно увидеть в логотипе со стрелкой (символом движения) и живых фото с разнообразными локациями Нью-Йорка.
Второй акцент — современность. Заменили устаревшие дизайн-решения запоминающейся графикой с цифровыми «материалами» (стеклом, глянцем, металлом). Добавление 3D-визуализаций позволило подчеркнуть инновационную природу бренда и технологичность.
Эмоциональность концепции придает лейтмотив путешествий. Его можно увидеть в логотипе со стрелкой (символом движения) и живых фото с разнообразными локациями Нью-Йорка.
РЕШЕНИЕ
Бренд стал более консистентным. Офлайн-точки больше
не выглядят «случайными» — теперь это пространства
с продуманным дизайном в фирменных цветах, создающие цельный образ технологичного сервиса.
Коммуникация также стала более живой и понятной. Мы убрали сложные конструкции, корпоративный официоз, стоковые изображения. Теперь Drivo — это дружелюбный, уверенный, современный бренд с надежным характером.
Коммуникация также стала более живой и понятной. Мы убрали сложные конструкции, корпоративный официоз, стоковые изображения. Теперь Drivo — это дружелюбный, уверенный, современный бренд с надежным характером.
РЕЗУЛЬТАТ
Marketing Director — Леонид Токарев
Copywriter — Екатерина Бирюкова
Design Lead — Анастасия Пестрякова
Designers/3D — Мария Халезова, Динара Данилова
Brand Strategist — Дарья Михайлова
Project Manager — Александр Ли
Art Director — Дмитрий Ли
CREDITS
Давайте познакомимся
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных.