Мое дело

Айдентика устарела, не хватало консистентности и единообразия в коммуникациях. Кроме того, нужны были уникальные графические приемы, которые подчеркнули бы технологичность компании и выделили ее на фоне рынка.

Важно было обновить айдентику, сохранив узнаваемость и ДНК бренда: порядок, систему, надежность — но добавить современность, дружелюбие и ощущение поддержки.

«Моё дело» — сервис бухгалтерского аутсорсинга, который объединяет экспертов, автоматизацию и ИИ. 

У компании было сильное позиционирование, но со временем визуальный стиль перестал соответствовать продукту: он был слишком мелким и хаотичным для растущего бренда.

Сервис бухгалтерского аутсорсинга

ГОД:

Бухгалтерия у многих ассоциируется с бумагами и папками — чем-то скучным и тяжелым. Но если посмотреть внимательнее, это про порядок, структуру и систему. Именно этот образ мы сделали центральным.

В основе айдентики появилась папка-регистратор — символ четкой структуры и контроля. Мы обыграли ее в графике и нашли характерные приемы: — корешок папки, на котором можно фиксировать ключевую информацию; — многослойность, отсылающая к множеству документов; — узнаваемые отверстия от дырокола.

Мы предложили сохранить брендовый оранжевый цвет, выбрав более современный оттенок, удобный для диджитала. Это позволило бы сделать концепцию масштабируемой и универсальной — от интерфейсов платформы до маркетинговых коммуникаций.

Образ папки-регистратора закрепляет ключевое сообщение: «Моё дело» — это когда все разложено по полочкам и всегда под рукой.

Design Lead — Анастасия Пестрякова

Designer — Ольга Молькова

Copywriter — Екатерина Бирюкова

Art Director — Дмитрий Ли

Marketing Director — Леонид Токарев