СХОДИТСЯ

По мере развития продукта прежняя визуальная система перестала справляться с количеством услуг, сценариев и коммуникаций. Айдентика выглядела разрозненно и уже не передавала масштаб, технологичность и уровень сервиса.

Цифровой сервис бухгалтерского сопровождения объединяет работу специалистов, автоматизацию и ИИ. Он помогает предпринимателям вести учёт, сдавать отчётность и контролировать финансы без необходимости погружаться в бухгалтерскую рутину.

Сервис бухгалтерского аутсорсинга

ГОД:

Нужно было разработать целостную и масштабируемую айдентику, которая одинаково уверенно работает в интерфейсах, рекламных материалах и физических носителях.

Важно было сохранить ключевые ассоциации продукта — порядок, надёжность и контроль, — но сделать коммуникацию более современной, понятной и человечной. Бренд должен был не усложнять бухгалтерию, а создавать ощущение, что всё находится под контролем.

Бухгалтерия часто ассоциируется с бесконечными документами, таблицами и папками. Но её реальная ценность — в другом: она превращает множество разрозненных операций в понятную и управляемую систему. Эта мысль стала основой концепции.

Центральным образом стала папка-регистратор — привычный символ порядка и контроля. Мы переосмыслили её конструкцию и превратили в модульный визуальный язык.

Слои напоминают документы, собранные в единую систему. Смещённые элементы отсылают к разделителям, а четыре модуля формируют узнаваемый знак. Графика легко масштабируется и создаёт единый визуальный ритм на всех носителях.

Основой палитры стал насыщенный синий цвет. Он поддерживает ассоциации с надёжностью и технологичностью, хорошо работает в digital-среде и обеспечивает необходимый контраст в интерфейсах и коммуникациях.

Чтобы визуальный стиль не выглядел слишком строгим и корпоративным, синий дополнили светлыми фонами, тёплой фотографией и живой типографикой. Благодаря этому система сохраняет ощущение порядка, но остаётся дружелюбной и доступной.

Название «СХОДИТСЯ» продолжает основную идею бренда: цифры сходятся, документы находятся на своих местах, а процессы остаются под контролем.

Это одновременно название и короткое обещание клиенту. Бренд берёт на себя сложную часть работы, чтобы предприниматель мог сосредоточиться на развитии бизнеса.

Эта идея развивается в коммуникациях: «Разложим всё по полочкам», «Ведём за вас, помогаем вести самостоятельно» и «Годовой отчёт из дома».

Мы сформировали целостную визуальную систему для цифрового бухгалтерского сервиса: разработали знак, цветовую палитру, типографику, принципы коммуникации и правила работы с изображениями.

Айдентика масштабируется от интерфейса и иконки приложения до рекламы, деловых материалов и физических носителей, сохраняя единый и узнаваемый образ бренда.

Концепция разработана и представлена в обезличенном виде по NDA.