Programmatic-реклама для управляемого охвата

Планируем автоматизированную закупку digital-инвентаря для локальных и международных кампаний. Выбираем DSP под рынок, аудиторию и формат, контролируем частоту, качество показов и план-факт.

Обсудить programmatic

от $1 000/мес.для оплаты в РФ от 70 000 ₽ в месяц

Бюджет размещения отдельноПлатформа под рынок и задачуDisplay, video, native и in-app

40+проектов в разных нишах и странах

3+ годав среднем работаем с постоянными клиентами

$1 млн+рекламных бюджетов под управлением команды

Когда programmatic действительно нужен

Programmatic нужен не по умолчанию. Сначала проверяем, даёт ли автоматизированная закупка полезный инвентарь, сегменты или контроль, которых не хватает в прямых рекламных системах.

Нужен дополнительный охват

Крупных площадок недостаточно или требуется расширить инвентарь без ручных договорённостей с каждым сайтом.

Кампания на нескольких рынках

Нужно собрать управляемую закупку для разных географий и учесть доступность платформ по странам.

Нужны точнее сегменты

Важно работать с контекстом, географией, first-party данными или сегментами, доступными в выбранной DSP.

Нужен контроль качества

Требуется заранее зафиксировать частоту, видимость, brand safety, антифрод и план-факт по инвентарю.

Каждый показ
проходит отбор

Programmatic не означает автоматическую эффективность. Мы задаём правила закупки, а затем контролируем, где, кому и с какой частотой действительно показывается реклама.

Сигнал

Платформа получает параметры аудитории, контекста, географии и доступного инвентаря.

Показ

Когда появляется подходящее рекламное место, DSP оценивает его до участия в аукционе.

Ставка

Алгоритм определяет ставку в рамках стратегии и участвует только в подходящих аукционах.

Проверка

После показа собираем данные о доставке, качестве контакта и следующем действии пользователя.

DSP и рекламные системы

Не привязываем проект к одной DSP заранее. Сверяем географию, инвентарь, аудитории, форматы, прозрачность отчётности и минимальный бюджет.

Яндекс Реклама

Автоматизированная закупка баннеров, видео и другого доступного инвентаря Яндекса.

VK Ads

Аудитории и медийные форматы экосистемы VK для доступных географий.

Hybrid

Display, video и mobile-инвентарь; доступность проверяем под рынок и бриф.

Getintent

Баннеры, HTML5, video и native с контролем качества размещения.

BYYD

Мобильный programmatic, in-app, video и интерактивные форматы.

Eskimi

Международный DSP-инвентарь для display, video и mobile-кампаний.

Soloway

Охватные кампании, сегменты и исследования эффекта при доступной выборке.

DSP под задачуФинальный стек фиксируем после проверки инвентаря, географии и бюджета.

Инвентарь под формат контакта

Комбинируем только те форматы, которые доступны в выбранной DSP и помогают решить задачу кампании. CTV, audio и DOOH проверяем отдельно по рынку.

Programmatic video

In-stream, out-stream и другие видеоформаты, доступные в выбранной платформе.

Native

Рекламные блоки, которые адаптируются под ленту или структуру площадки.

Mobile и in-app

Баннеры, полноэкранные и video-форматы внутри приложений и мобильной среды.

Качество важнее количества показов

Проверяем не только расход бюджета, но и то, где появился показ, был ли он видимым и что произошло после контакта.

ПоказВидимостьРеакцияЭффект

Доставка

Показы, уникальный охват, частота и стоимость тысячи показов

Качество

Viewability, доля невалидного трафика, площадки и brand safety

Реакция

CTR, VTR, post-click и post-view действия при корректной разметке

Вклад в задачу

Брендовый поиск, обращения, продажи или исследование эффекта при наличии данных

Набор доступных метрик зависит от DSP, инвентаря и настроенной аналитики. Brand Lift, Search Lift и другие исследования подключаем только при достаточной выборке.

Как строится работа

Исследование

Фиксируем задачу, рынок, аудитории, прошлые кампании и ограничения по данным.

Выбор DSP

Сверяем доступный инвентарь, форматы, таргетинги, минимальный бюджет и отчётность.

Медиаплан

Рассчитываем сегменты, охват, частоту, ставки, форматы и распределение бюджета.

Подготовка

Настраиваем аналитику, маркировку, списки площадок и требования к креативам.

Запуск и контроль

Следим за доставкой, видимостью, частотой, качеством трафика и расходом бюджета.

Оптимизация

Перераспределяем бюджет и фиксируем план-факт, выводы и следующий тест.

Programmatic-кампанию собирает команда

Леонид Токарев, руководитель агентства

Отвечает за постановку задачи, выбор логики закупки и связь programmatic-решений с задачами бизнеса.

Менеджер проектаМатериалы, сроки и рабочий ритм

МедиастратегЗадача, аудитории и логика закупки

Programmatic-специалистDSP, инвентарь и оптимизация кампаний

АналитикРазметка, качество трафика и план-факт

ДизайнерКреативная система и адаптация форматов

Контент-специалистСообщения и версии материалов под сегменты

Стоимость ведения programmatic-рекламы

Стартовая стоимость относится к работе с одной programmatic-системой. Итоговый объём зависит от числа рынков, форматов, сегментов, креативов и глубины аналитики.

Бюджет размещения и минимумы платформ оплачиваются отдельно

Одна programmatic-система

от $1 000

в месяц

Для проектов с оплатой в РФ от 70 000 ₽ в месяц

В стоимость входят выбор DSP, медиаплан, настройка и ведение кампаний, контроль качества, аналитика и оптимизация.

После короткого брифа предложим DSP, формат теста, медиаплан и критерии оценки.

Обсудить programmatic

FAQ

Коротко о DSP, форматах, качестве трафика, стоимости и измерении programmatic-кампаний.

Что такое programmatic-реклама?

Это автоматизированная закупка рекламных показов через платформы, которые оценивают доступный инвентарь и участвуют в аукционе по заданным правилам. Мы отвечаем за исследование, выбор DSP, медиаплан, запуск, контроль качества и оптимизацию.

Когда programmatic полезнее обычной медийной рекламы?

Когда нужен дополнительный инвентарь, работа с сегментами и контекстом, контроль частоты на большом объёме площадок или запуск на нескольких рынках. Если задачу проще решить одним прямым кабинетом, не усложняем закупку.

С какими платформами вы работаете?

Под задачу рассматриваем Яндекс, VK, Hybrid, Getintent, BYYD, Eskimi, Soloway и другие доступные решения. Финальный выбор зависит от географии, аудитории, форматов, минимального бюджета и требований к данным.

Какие форматы можно запускать?

Display и HTML5-баннеры, video, native, mobile и in-app. CTV, audio, DOOH и специальные форматы рассматриваем отдельно, если нужный инвентарь доступен в выбранной платформе и подходит задаче.

Как контролируется качество трафика?

До запуска фиксируем правила brand safety, списки площадок, ограничения частоты и доступные антифрод-настройки. После запуска смотрим viewability, невалидный трафик, домены, приложения и другие срезы, которые отдаёт платформа.

Сколько стоит ведение programmatic-рекламы?

Работа с одной programmatic-системой начинается от 1 000 долларов в месяц. Для проектов с оплатой в РФ стоимость начинается от 70 000 рублей в месяц. Бюджет размещения и возможные минимумы платформ оплачиваются отдельно.

Как измеряется результат?

Смотрим доставку, частоту, видимость, качество трафика, VTR и действия после контакта. При корректной разметке добавляем post-view и post-click аналитику, а Brand Lift или Search Lift используем только при достаточной выборке.

Можно работать на нескольких рынках?

Да. Собираем общую логику кампании, затем отдельно проверяем платформы, инвентарь, сегменты, требования к данным и доступные форматы для каждой страны.