Расширить видимость
Охватить брендовые, категорийные и контентные запросы в App Store, Google Play и AppGallery.
okko
Выстроили ASO-продвижение Okko сразу в трёх сторах
Собрали единое семантическое ядро и адаптировали метаданные, визуальную подачу и логику обновлений под Apple App Store, Google Play и AppGallery.
3стора в единой ASO-системе
1 ядросемантики с отдельными слоями
Metaадаптация текстовых метаданных
Visualсистема экранов и офферов
01 / Контекст
Один продукт должен был одинаково хорошо находиться в трёх сторах
Приложение Okko доступно пользователям разных мобильных экосистем. При этом App Store, Google Play и AppGallery по-разному работают с метаданными, поисковыми полями и визуальными материалами — простое копирование одной карточки не даёт устойчивой видимости.
1Поисковый запросфильм · сериал · бренд
2Карточка конкретного стораметаданные · визуал · оффер
3Установкапереход в приложение
4Пробная подпискацелевое действие
02 / Задача
Собрать единую ASO-систему без потери специфики каждого стора
Нужно было охватить поисковый спрос во всех трёх экосистемах, сохранить единое позиционирование Okko и при этом адаптировать тексты и визуал под ограничения и алгоритмы каждой площадки.
Адаптировать карточки
Использовать возможности и ограничения каждого стора, а не копировать один набор метаданных.
Повысить конверсию
Связать поисковый интент с понятной визуальной историей и ценностью подписки Okko.
03 / Семантика
Разделили спрос по намерению пользователя
Сначала собрали общее ядро спроса, затем разделили его по интентам и возможностям индексации каждого стора: брендовые, конкурентные, категорийные и контентные формулировки.
Бренд
Okko
Горячий спрос и навигационные запросы.
Категория
Кино и сериалы
Пользователи, выбирающие сервис по задаче.
Конкуренты
Альтернативы
Спрос аудитории, сравнивающей онлайн-кинотеатры.
ASO
3 стора
okko смотретьонлайн-кинотеатрсериалы онлайнфильмы в приложениипремьеры 3 стора
04 / ASO для трёх сторов
Единое ядро превратили в три набора метаданных
Позиционирование и смысл оставались едиными, но формулировки, объём текста, распределение ключей и приоритеты адаптировали отдельно под App Store, Google Play и AppGallery.
Общее
Позиционирование
Okko как онлайн-кинотеатр с большой библиотекой, премьерами и оригинальным контентом.
Отдельное
Store-слой
Свои поля, ограничения, приоритеты ключей и правила обновления для каждой площадки.
App Store · Google Play · AppGallery
Три стора — три набора ограничений
App StoreGoogle PlayAppGallerytitlekeywordsscreenshots
Карточки синхронизировали по смыслу, но не делали механическими копиями друг друга.
05 / Визуальное ASO
Собрали визуальную систему, которая работает во всех трёх сторах
Пользователь должен был понять ценность приложения ещё до установки. Для каждого стора адаптировали порядок экранов и акценты, сохраняя единую историю: контент, функциональность и оффер.
Премьеры и оригинальные сериалы
Смотрите без рекламы
Пробная подписка за 1 ₽
КонтентПопулярные фильмы и сериалы давали узнаваемый повод открыть приложение.
ФункциональностьВысокое качество, просмотр без рекламы и возможность смотреть офлайн.
ОфферПробная подписка снижала барьер между установкой и знакомством с сервисом.
06 / Адаптация под сторы
Учли разные поля, лимиты и принципы индексации
ASO-стратегия была общей, а реализация — отдельной для каждой площадки. Это позволяло поддерживать единый бренд и одновременно использовать максимум доступной поисковой видимости.
Apple App StoreНазвание, подзаголовок, поле keywords и порядок скриншотов
Google PlayКраткое и полное описание, индексация текста и эксперименты
AppGalleryМетаданные, поисковая семантика и слой альтернативного стора
3стора в одной ASO-системе
07 / Оптимизация
Превратили ASO в регулярный процесс, а не разовую публикацию
Позиции, видимость карточек и конверсию отслеживали по каждому стору отдельно. Обновления семантики и визуала выпускали синхронно с контентным календарём Okko.
Собрать спрос
Новые запросы, премьеры, жанры и пользовательские формулировки.
Обновить meta
Перераспределить ключи по полям конкретного стора.
Проверить visual
Тестировать порядок экранов, офферы и контентные акценты.
Сверить эффект
Позиции, видимость и конверсию карточки в установку.
08 / Подтверждение AppGallery
Отдельный поисковый слой AppGallery подтвердил потенциал системы
Эти показатели относятся именно к поисковому продвижению внутри AppGallery, а не к органическому ASO сразу во всех трёх сторах: за три месяца привлекли более 55 тысяч новых пользователей, стоимость установки оказалась на 40% ниже KPI, а пробной подписки — на 70% ниже KPI.
55K+новых пользователей
−40%стоимость установки относительно KPI
−70%стоимость пробной подписки относительно KPI
3 мес.период подтверждённого результата
09 / Итог
Собрали единую ASO-систему для трёх мобильных экосистем
Okko получило не три разрозненные карточки, а общий процесс: единое семантическое ядро, отдельные наборы метаданных, адаптированный визуал и регулярный контроль видимости в каждом сторе.
okkoЕдиное ядро семантики, метаданных и визуальных гипотез
App Store
Google Play
AppGallery
3стора в единой системе
iOSApple App Store
PlayGoogle Play для Android
AGHuawei AppGallery
