Данные, на которых принимают решения
Страница объясняет продукт, методологию, результат для клиента и ведёт к заявке.
FRANK RG
Вывели исследования Frank RG в топ поиска и увеличили органические заявки на 170%
Пересобрали коммерческие страницы, усилили SEO и подключили контекстную рекламу, чтобы сложный аналитический продукт находили именно в момент выбора подрядчика.
FRANK RG
ИсследованияFrank DataО компании
Целевое действиеЗапросить исследование или консультацию
01 / Контекст
Экспертиза была сильной. Коммерческий спрос оставался рассеянным
Frank RG работал с банками, финтехом и финансовыми компаниями, но сложный продукт нельзя было продвигать одной общей страницей. Каждое направление требовало собственного входа из поиска и понятного следующего шага.
Задача была не увеличить абстрактную посещаемость, а связать экспертный контент с коммерческим намерением пользователя.
Человек мог искать исследование по ипотеке, private banking, лояльности, картам или инвестициям. На каждом таком маршруте ему нужно было быстро показать релевантный продукт, доказательства экспертизы и форму обращения.
Поэтому SEO и реклама работали как единая система привлечения B2B-спроса.
Frank
RG
БанкиФинтехИнвестицииСтрахованиеRG
Один бренд, разные продукты, разные поисковые интенты и длинный цикл принятия решения.
02 / Стратегия
Собрали систему вокруг четырёх точек роста
Каждый инструмент решал свою часть задачи: страницы принимали спрос, SEO накапливало видимость, реклама ускоряла проверку гипотез, внешние сигналы усиливали доверие домена.
Переработали страницы исследований и коммерческих направлений под конкретные задачи аудитории.
Собрали семантику, доработали метаданные, перелинковку и техническую основу.
Запустили контекстные кампании и направили трафик на релевантные продукты.
Развивали ссылочный профиль и укрепляли позиции экспертных страниц.
03 / Продуктовые страницы
Каждое исследование превратили в самостоятельную точку входа
Пользователь попадал не на общий рассказ о компании, а на страницу нужной темы: с понятным предметом исследования, ценностью, методологией и целевым действием.
Семантика по продуктам
Разделили запросы по темам исследований, типу спроса и стадии выбора.
Коммерческая структура
Усилили первые экраны, описания результата, методологию и формы обращения.
Техническое SEO
Доработали метатеги, заголовки, внутренние связи и индексируемость.
Контроль спроса
Отслеживали позиции, целевые переходы и обращения по направлениям.
04 / Контекстная реклама
Ускорили привлечение спроса через две рекламные системы
Контекст дополнял SEO: помогал быстрее выводить в рынок приоритетные исследования, проверять формулировки и приводить пользователей с выраженным коммерческим намерением.
UTM-разметкацели и формыаналитика запросов
ЗапросСтраницаЗаявка
Яндекс Директ
Поиск по продуктовым запросам, тестирование семантики и управление ставками.
ЗапросСтраницаЗаявка
Google Ads
Дополнительный охват спроса и поддержка международных и англоязычных запросов.
05 / Органические заявки
За год количество обращений из поиска выросло на 170%
Рост обеспечила не одна рекламная кампания, а накопленная система: продуктовые страницы, техническая оптимизация, расширение видимости и более точное попадание в коммерческий интент.
Старт100%
Через год270%
+170%
06 / Поисковая видимость
Закрепились в топе по запросам, которые приводят клиентов исследований
Приоритетом были не общие финансовые темы, а продуктовые и исследовательские запросы, связанные с выбором аналитики и консалтинга.
1–2
средние позиции по ключевым исследовательским запросам в московской выдаче
FRANK RG
Группа спросаПозиция
01
Банковские исследованияКоммерческий запрос
топ 1–202
Исследования рынка ипотекиТематический запрос
топ03
Аналитика финансового рынкаЭкспертный запрос
топ04
Исследования банковских продуктовПродуктовый запрос
топFRANK RG
07 / РезультатСайт стал каналом продаж экспертных продуктов
Коммерческие страницы начали системно собирать спрос на банковские исследования и консалтинг. SEO сформировало устойчивый поток, а контекстная реклама позволила быстрее продвигать приоритетные направления.
Вывод
Для сложного B2B-продукта недостаточно просто быть экспертным брендом. Результат появляется, когда экспертиза разложена по понятным продуктовым страницам, видна в поиске и поддержана управляемым рекламным спросом.
