MONTIS

Производитель немецкого пива Steinbräu запускал в Ташкенте новое направление — производство бутилированной питьевой воды.

Для выхода в розничные сети требовался самостоятельный бренд: с собственным названием, узнаваемым визуальным образом и системой упаковки, которую можно адаптировать под несколько объемов и типов воды.

Перед нами стояла задача пройти путь от поиска идеи до готового продукта на полке.

Работу начали с полевого анализа рынка. Команда посетила магазины Ташкента, собрала фотографии ассортимента и изучила, как локальные и международные бренды питьевой воды выглядят в реальной розничной среде.

Мы сравнили цветовые решения, композицию этикеток, типографику, названия и способы визуального разделения газированной и негазированной воды.

Дополнительно команда собирала пользовательскую обратную связь по отдельным направлениям. Это помогло понять, какие решения заметны на полке, а какие теряются среди конкурентов.

Работа над неймингом велась в нескольких направлениях. У клиента были собственные идеи, параллельно команда Pickles разрабатывала и предлагала свои варианты.

В рамках этого поиска появилось название MONTIS. Оно легло в основу одного из визуальных направлений и в итоге стало названием нового бренда.

Название коротко звучит, легко переносится на упаковку и поддерживает выбранный образ горного рельефа.

Для проекта мы разработали семь визуальных концепций. В каждой из них по-разному раскрывались характер продукта, логика упаковки и способ выделения бренда на полке.

При выборе направления учитывали три ключевых требования:

• заметность среди других марок воды;
• возможность адаптации на несколько форматов бутылки;
• единый стиль для воды с газом и без газа.

После обсуждений и доработок клиент выбрал концепцию MONTIS.

В основу финальной концепции лег образ горного рельефа Узбекистана. Это визуальная метафора прохлады, свежести и движения воды.

Горная тема используется как часть характера бренда и графической системы. Она не заявляет о происхождении воды из природного или артезианского источника.

За счет рельефной графики упаковка получила собственный узнаваемый образ, который отличается от типичных решений категории и сохраняет локальную связь с Узбекистаном.

Логотип MONTIS должен был хорошо читаться на небольшой площади этикетки и сохранять узнаваемость на бутылках разного объема.

Визуальная система строится вокруг контраста светлого и темного оформления, лаконичной типографики и графики горного рельефа.

Все элементы были разработаны с учетом дальнейшего использования на физической упаковке, а не только в презентационных макетах.

Линейка включает газированную и негазированную питьевую воду.

Для воды без газа используется светлое оформление. Газированная вода получила более темную и контрастную версию логотипа и этикетки.

Такое разделение позволяет быстро различать продукты на полке, сохраняя целостность бренда.

Клиент предоставил готовые формы бутылок, утвержденные для производства. Наша задача состояла в том, чтобы адаптировать дизайн под геометрию существующей тары.

В результате мы подготовили шесть SKU: три объема бутылок в двух вариантах — с газом и без газа.

Для каждого формата была проработана композиция этикетки, масштаб логотипа, расположение графики и обязательной продуктовой информации.

После утверждения концепции команда адаптировала дизайн под технические требования производства и подготовила финальные файлы этикеток.

Мы сопровождали передачу материалов в производство и контролировали, чтобы выбранная визуальная система корректно переносилась с макетов на готовую бутылку.

Для запуска MONTIS команда Pickles также разработала 3D-ролик.

В нем мы продолжили тему горного рельефа, движения и прохлады, показав продукт уже в формате динамической бренд-коммуникации.

В 2025 году MONTIS был запущен в производство в Ташкенте.

Разработанная линейка выпускается серийно и представлена в розничных магазинах. Бренд прошел полный путь от поиска названия и визуальной идеи до готового продукта, который можно увидеть на реальной полке.