Paynet

В 2025 году Paynet запустил новый инвестиционный продукт: сервис покупки золота и первый в Узбекистане золотомат. Через установленный в Tashkent City Mall автомат пользователи могли приобрести сертифицированные золотые слитки весом от 5 до 100 граммов.

Для запуска продукта требовалась рекламная кампания, которую можно было одновременно использовать в социальных сетях, наружной рекламе, кинотеатрах и на телевизионных экранах.

Перед нашей командой стояла комплексная продакшен-задача: разработать рекламные ролики для нового продукта и подготовить их к размещению на разных площадках.

На старте у клиента был сам продукт и общее направление кампании, связанное с археологией, поиском сокровищ и эстетикой приключенческого кино. Нам предстояло развить эту рамку в полноценный сценарий, сформировать визуальную концепцию и произвести весь комплект материалов.

Проект нужно было реализовать менее чем за месяц. При этом классическая постановочная съёмка с большим количеством локаций, декораций и сложной графики существенно увеличила бы бюджет и сроки производства.

Работу начали с самого золотомата. Мы отсняли устройство в техническом помещении, зафиксировали его конструкцию, пропорции, материалы и основные визуальные детали.

На основе этих материалов команда создала собственную 3D-модель золотомата. Она стала центральным объектом роликов и позволила органично встроить реальное устройство в созданный цифровой мир.

Благодаря этому продукт можно было показывать с нужных ракурсов, использовать в сложных сценах и адаптировать под разные форматы без повторных съёмок.

Клиент предложил развивать коммуникацию вокруг археологии и приключенческого кино. Мы провели визуальный ресерч и превратили исходное направление в последовательную рекламную историю.

В центре сюжета оказался поиск сокровища. Герои проходят через археологические локации и древние руины, но вместо традиционного клада находят современный золотомат Paynet.

Так продукт связывался с понятным образом ценности и поиска золота, а новый финансовый сервис получал яркую и легко узнаваемую визуальную форму.

После утверждения общего направления мы подготовили:

• сценарий рекламного ролика;
• визуальные референсы;
• раскадровку;
• последовательность сцен;
• образы героев;
• варианты титров и сообщений;
• версии на русском и узбекском языках.

Для отдельных роликов команда также проводила поиск актёров и организовывала запись материалов на двух языках.

На этом этапе было важно сразу учитывать будущие форматы размещения. Композицию, движение объектов и расположение текста проектировали так, чтобы ролики можно было адаптировать под вертикальный, горизонтальный и квадратный кадр.

Для создания масштабного приключенческого мира мы объединили AI-инструменты, 3D-графику, motion design и классический видеомонтаж.

AI использовали для производства окружения, персонажей и отдельных сцен. 3D-модель позволила сохранить узнаваемый внешний вид золотомата и сделать его полноценной частью сюжета.

После генерации материалы проходили дополнительную обработку: команда выстраивала композицию кадров, корректировала движение, интегрировала продукт, работала со светом, текстурами и переходами.

Такой подход позволил реализовать визуально сложную концепцию без дорогостоящего строительства декораций и продолжительной постановочной съёмки.

Команда Pickles отвечала за весь производственный цикл:

• развитие исходного креативного направления;
• ресерч и сценарий;
• раскадровку;
• съёмку реального устройства;
• создание 3D-модели золотомата;
• генерацию сцен и окружения;
• поиск актёров;
• запись русскоязычных и узбекоязычных версий;
• motion design;
• монтаж;
• звуковое оформление;
• титры;
• переводы;
• адаптацию под рекламные площадки.

На выходе клиент получал полностью готовые материалы, которые можно было сразу передавать в размещение.

Основой кампании стали несколько ключевых видеороликов. На их базе мы подготовили более 70 итоговых версий и адаптаций.

Материалы различались по:

• продолжительности;
• соотношению сторон;
• языку;
• титрам;
• монтажу;
• требованиям рекламных площадок.

В пакет вошли вертикальные, горизонтальные и квадратные версии для социальных сетей, наружных экранов, телевидения и кинотеатров.

Вместо одного универсального ролика Paynet получил систему материалов, адаптированную под реальные сценарии размещения.

Весь проект, от съёмки золотомата и разработки сценария до монтажа и подготовки более 70 версий, был реализован примерно за три недели.

Клиент быстро согласовывал ключевые этапы, поэтому команда могла параллельно вести сценарную работу, 3D-производство, генерацию сцен и подготовку адаптаций.

В результате Paynet получил полный комплект рекламных материалов для запуска золотомата в Узбекистане: видеоролики на русском и узбекском языках, версии для digital-каналов, наружных экранов, телевидения и кинотеатров.