Paynet

Paynet Gold — новый продукт Paynet, связанный с покупкой и продажей золота. Сервис дает пользователям возможность покупать золото онлайн, управлять активом в реальном времени и при необходимости получать физическое золото в слитках через золотомат.

Для рынка это был новый формат: золото, которое обычно воспринимается как сложный, банковский или инвестиционный продукт, становилось ближе к пользователю. Его можно было купить через цифровой сервис и забрать через терминал, без привычного ощущения закрытости и недоступности.

Перед командой стояла прикладная задача: подготовить визуальные и рекламные материалы для запуска продукта. Нужно было быстро собрать креативы под разные каналы, форматы и носители: digital-рекламу, наружные размещения, видео, ресайзы и дополнительные визуальные адаптации.

Главный вызов был в том, чтобы сделать коммуникацию заметной. Золотомат — новый продукт, поэтому обычный рекламный баннер с терминалом выглядел бы слишком плоско. Нужно было добавить ощущение ценности, редкости и открытия, но при этом не увести продукт в тяжелую банковскую эстетику.

В основу визуального направления легла атмосфера приключенческого фильма: археология, руины, поиск сокровища, ощущение золота как редкого объекта, который раньше был где-то далеко, глубоко и недоступно.

Мы использовали ассоциации с историей, раскопками и поиском ценности, чтобы усилить эмоциональную часть запуска. Идея была простой: золото всегда воспринималось как нечто труднодоступное, но теперь оно становится ближе. Не в легендах и не в хранилище, а в понятном пользовательском сценарии Paynet Gold.

Мы подготовили серию рекламных материалов для запуска: AI-видео, 3D-визуалы, монтажные версии, баннеры, ресайзы и адаптации под разные рекламные форматы.

Отдельно работали с production-частью: генерировали визуальные сцены, собирали динамику ролика, адаптировали материалы под кампании и наружную рекламу. Задача была ресурсной и скоростной, поэтому важна была не только идея, но и способность быстро производить много форматов в единой визуальной логике.

Paynet получил набор готовых рекламных материалов для продвижения Paynet Gold и золотоматов: от ролика и ключевых визуалов до ресайзов под digital и OOH.

Креативная система помогла подать продукт не как очередную финансовую функцию, а как новый пользовательский опыт: золото становится доступнее, технологичнее и ближе к повседневному сценарию. Визуальная метафора с поиском сокровища добавила запуску эмоциональность и сделала коммуникацию заметнее на фоне стандартной рекламы финансовых сервисов.